Destination Marketing

定义 Definition

“Destination marketing”指目的地营销/旅游目的地营销：通过品牌塑造、市场推广与资源整合，吸引游客（或会议、投资与人才等）到某个城市、地区或国家，并提升其形象、竞争力与经济收益。该术语也常与“目的地管理（destination management）”并提。

发音 Pronunciation (IPA)

/ˌdɛstɪˈneɪʃən ˈmɑːrkɪtɪŋ/

例句 Examples

Tourism boards use destination marketing to attract more visitors in the off-season.
旅游局会通过目的地营销在淡季吸引更多游客。

Effective destination marketing aligns a place’s brand story with traveler needs while coordinating airlines, hotels, and local businesses.
有效的目的地营销会把地方的品牌叙事与旅行者需求对齐，同时协同航空公司、酒店与本地商家。

词源 Etymology

“Destination”源自拉丁语 destinare（使固定、确定目标），经法语进入英语，后来引申为“目的地”；“marketing”来自“market（市场）”，表示“面向市场进行推广与销售的活动”。合在一起，强调以“一个地方”作为整体产品进行定位、传播与推广。

相关词 Related Words

• Branding
• Tourism
• Promotion
• Campaign
• Positioning
• Audience
• Segmentation
• Stakeholder
• Place Marketing
• Destination Management

文学与著作中的用例 Literary Works

• Destination Marketing for Small Cities（Bill Baker）
• Destination Marketing: An Integrated Marketing Communication Approach（Youcheng Wang & Abraham Pizam 编）
• Tourism Marketing for Cities and Towns（Philip Kotler, Donald Haider, Irving Rein）
• Destination Marketing Organizations and Destination Marketing: A Narrative Analysis of the Literature（Tanja D. Bornhorst, J.R. Brent Ritchie, Lorn Sheehan）