Repositioning

定义 Definition

repositioning /ˌriːpəˈzɪʃənɪŋ/ n. / v.

重新定位；调整位置。指将某物移到新的位置，或重新调整策略、形象、市场定位等。由动词 reposition 的现在分词形式构成。

发音 Pronunciation

/ˌriːpəˈzɪʃənɪŋ/

例句 Examples

The company is repositioning itself as a leader in green technology.
该公司正在将自己重新定位为绿色科技领域的领军者。

After years of declining sales, the brand underwent a complete repositioning, shifting its focus from budget products to premium experiences that appeal to younger consumers.
经过多年销量下滑后，该品牌进行了一次全面的重新定位，将重心从廉价产品转向吸引年轻消费者的高端体验。

词源 Etymology

由前缀 **re-**（表示"再次、重新"，源自拉丁语）与 position（位置，源自拉丁语 positio，意为"放置、安放"）结合而成，再加上动名词后缀 -ing。整个词表达的核心概念是"重新放置"或"再次确定位置"。该词在20世纪商业与营销语境中被广泛使用，尤其指品牌或产品的市场策略调整。

文学与语境引用 Literary & Contextual References

在杰克·特劳特（Jack Trout）与阿尔·里斯（Al Ries）的经典营销著作《定位》（Positioning: The Battle for Your Mind）中，repositioning 是核心概念之一，指在消费者心智中重新建立品牌认知。
在军事文献中，repositioning 常用于描述部队的战术调整与阵地转移，例如在克劳塞维茨（Clausewitz）的《战争论》（On War）相关讨论中可见类似用法。
在现代商业写作中，如菲利普·科特勒（Philip Kotler）的《营销管理》（Marketing Management）中，该词频繁出现，用于描述企业在市场竞争中的战略调整。