Marketing Collateral

释义 Definition

“营销物料 / 市场宣传资料”：指用于推广产品、品牌或服务的一系列宣传材料与内容，可为纸质或数字形式，例如宣传册（brochure）、产品单页（flyer）、案例研究（case study）、白皮书（white paper）、销售演示文稿（sales deck）、海报、电子邮件模板、落地页内容等。（也常被销售团队用于支持成交。）

发音 Pronunciation (IPA)

/ˈmɑːrkɪtɪŋ kəˈlætərəl/

例句 Examples

We need new marketing collateral for the product launch.
我们需要为产品发布准备新的营销物料。

The agency delivered a full set of marketing collateral, including a brand guide, case studies, and a sales deck tailored to different customer segments.
这家代理公司交付了一整套营销物料，包括品牌指南、案例研究，以及针对不同客户细分定制的销售演示文稿。

词源 Etymology

collateral 原意与“并列的、附属的”有关，后来在金融语境里常指“抵押品”。在商业与营销语境中，collateral 引申为“为某个主要目标提供支持的配套材料”。因此 marketing collateral 字面可理解为“为营销提供支持的配套资料/物料”。

相关词 Related Words

• Brochure
• Flyer
• Pamphlet
• Sales Deck
• Pitch Deck
• One-pager
• White Paper
• Case Study
• Brand Guide
• Product Sheet

文学与著作中的用例 Literary Works

• Marketing Management（Philip Kotler 等）——在营销管理与传播材料的语境中常讨论/提及相关概念与实践用语。
• Ogilvy on Advertising（David Ogilvy）——广告与品牌传播中涉及用于支撑推广的各类材料（在现代商业语境中常与 marketing collateral 对应）。
• Crossing the Chasm（Geoffrey A. Moore）——关于技术产品市场推广与销售支持材料的讨论中常出现该术语或同类表达。